Commenti a: Un paese senza marche?

Di: Marco Massarotto

Marco Massarotto — Thu, 23 Sep 2010 11:33:04 +0000

Non c’è dubbio Giovanna, spero di non aver dato l’impressione che dici, il mio era un post interlocutorio, proprio per iniziare a conoscere meglio quel fantastico paese che è la Cina e prepararci al secolo cinese

Di: Giovanna

Giovanna — Thu, 23 Sep 2010 10:46:31 +0000

Credo che l’aggiunta del punto interrogativo nel titolo del post fosse proprio necessaria: se “noi”, mondo occidentale, non conosciamo marche cinesi, questo non significa che la Cina è un paese senza brand! Anzi… chi si è recato e ha vissuto in Cina per periodi abbastanza lunghi, conosce la lingua e la cultura del paese e ha viaggiato anche in città meno “occidentali” rispetto a Shanghai, Canton e Hong Kong (dove il gelato Häagen-Dazs non si trova perché in pochi potrebbero permetterselo!), è in grado di elencare una lunga serie di marchi e marche cinesi: dalle sigarette 中华, all’acqua 农夫山泉, dal detersivo 雕牌, alle creme 大宝, dalla grappa 二锅头 alle macchine 红旗! Sarà anche una mia deformazione professionale, ma la situazione sta cambiando, e in fretta: l’etichetta di paese dove si producono beni contraffatti a basso costo e di dubbia qualità – che noi abbiamo affibbiato alla Cina, perché economicamente è comodo così! – sta portandola ad investire tutto sul “Created in China”. Aspettiamoci un colpo di scena…

Di: gregorio

gregorio — Sun, 11 Jul 2010 17:26:19 +0000

il piu’ famoso marchio cinese è:

copywrong

ciao

greg

Di: Marco Massarotto

Marco Massarotto — Sun, 11 Jul 2010 11:11:23 +0000

Peraltro ho appena scoperto dal sito (interamente commentabile e commentato) di Haier che risultano tra le top 50 aziende al mondo per reputazione secondo il “Global Reputation Pulse 2009” del Reputation Institute http://www.haiereurope.com/it/contents/la-miglior-reputazione

Di: Marco Massarotto

Marco Massarotto — Sun, 11 Jul 2010 10:56:50 +0000

Ho integrato la fine del post e aggiunto un punto di domanda al titolo, visti i tanti commenti integrativi, grazie per i contributi…

Di: Marco Massarotto

Marco Massarotto — Sun, 11 Jul 2010 10:53:29 +0000

Grazie Francesco, beh ancora una volta i cinesi sono più avanti di quello che pensiamo (in questo caso pensavo)…

Di: Francesco

Francesco — Sun, 11 Jul 2010 10:44:34 +0000

Marco Haier non ti appare famosa finchè non frequenti i mega centri commerciali che ti offrono microonde o frigidaire a prezzi impossibili. Leggi le offerte una volta, due. tre.. e poi Haier ti entra in casa. Tra l’altro con una qualità (e un value for money) di assoluto rispetto.

Di: Marco Massarotto

Marco Massarotto — Sat, 10 Jul 2010 12:43:48 +0000

Grazie fabrizio, avevo messo h3g nella lista sbagliata È come dici te, i brand ci sono già e hanno già un mercato enorme con la sola Cina, ma davvero possono non diventare planetari se la Cina deve diventare la nuova superpotenza mondiale? I brand americani hanno avuto un ruolo importante nell’affermare il modello e la cultura USA, questo vedo ancora mancare…

TsingTao la vedo una birra dalle grandi potenzialità, ma non mi pare “famosa all’estero”, come Haier anche…

Di: gianluca

gianluca — Sat, 10 Jul 2010 12:36:32 +0000

1. Cina = qualità scadente? E’ un’identità che vale ed è in parte meritata per i prodotti di largo consumo. Per molto tempo la Cina è stata effettivamente il Produttore di prodotti di bassa qualità per il mondo occidentale. E le cose stanno cambiando.
1.1 Inoltre non mi pare che questa identità valga anche per il resto, per esempio la cultura: Confucio o Sun Tzu per quanto conosciuti e citati con molta superficialità sono molti noti o che dire delle arti marziali come il tai chi

2. Il brand è la soluzione? Sicuramente si affermeranno Brand cinesi,anche perché il mercato occidentale funziona con le Brand. Ma la Brand è un concetto tipicamente occidentale, il fatto che i Cinesi le comprino non significa che condividano gli stessi valori. Mica tutti quelli che fanno Tai Chi o citano Sun Tzu sono dei perfetti cinesi
C’è un bel libro molto breve sulla differenze tra cultura cinese e cultura occidentale:
Pensare l’efficacia in Cina e in Occidente
di Jullien François
2.1 Sbaglio o anche un altro paese orientale, il Giappone, è un grande consumatore di Brand occidentale, ma le suoe poche Brand per imporsi devono fare affidamento su una qualità oggettivamente superiore?

3. E’ possibile essere una potenza globale senza essere una potenza commerciale e culturale? Beh, si forse è possibile pensare modelli alternativi a quelli di matrice USA, come sosteneva Arrighi in “Adam Smith in Beijing”

Di: Fabrizio

Fabrizio — Sat, 10 Jul 2010 12:30:27 +0000

Non capisco perchè dici che “i Cinesi le marche occidentali se le comprano (H3g, Volvo, Benelli) e altre le hanno già (Lenovo, Huawei)”, forse dimentico qualche dettaglio però Huawei e Lenovo sono entrambi marchi (e aziende) cinesissimi, H3g è il marchio delle telco del colosso Hutchison Whampoa, cinese di HK dal 1977.

Altri marchi cinesi importanti anche all’estero sono Haier, Pearl River Piano Group, Tsingtao.

Un aspetto che spesso sfugge a noi occidentali è la colossale dimensione che qualiasi tipo di business può raggiungere in Cina, nell’ambito internet alibaba o baidu sono due giganti che rivaleggiano per dimensioni con i leader statunitensi però non sono marchi molto noti in occidente.
Secondo me, i marchi cinesi ci sono già e non è necessario che invadano gli altri mercati visto che operano già nel più grande mercato del mondo.