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Obama come la Coca Cola?

Il 2009 sarà l’anno di Obama. Tra meno di tre settimane si insedierà alla Casa Bianca. Una piccola curiosità: stasera, leggendo il blog di amici, mi sono imbattuto in un vecchio commercial della Coca Cola, uno storico: quello degli “Auguri, Coca Cola… e poi…”. Mi sono guardato la versione originale, in inglese, molto più emozionante nelle parole di quella italiana (grazie Internet:-) ).

A un certo punto mi è tornato in mente “Yes, We Can” il video di Will I Am e molte altre rock star girato per Obama, durante l’appena trascorsa campagna elettorale.

La canzone pubblicitaria della Coca Cola (un grande classico) è del 1971 (QUI), eppure ha delle fortissime analogie e utilizza tecniche quasi identiche al modernissimo video di Obama (2008), provo a elencarne alcune, magari a voi ne vengono altre…

– Orecchiabilità

– Montaggio alternato scene di gruppo/primi piani

– Multietnicità

– Coralità

– Collettività

– Senso di unità/appartenenza

– Sogno

– Cosmopolitismo / Senso di leadership mondiale

Insomma dopo 37 anni l’America crede ancora negli stessi valori, cambia solo un po’ il ritmo?

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La gente è con Obama, prima su Internet e poi ai seggi

Da alcuni mesi cerco di osservare l’uso del web da parte dei candidati USA. Trovate tutti i post qui. C’è chi lo fa in modo più sistematico di me (qui) e chi ne fa un’analisi approfondita e quotidiana, come l’ottimo SpinDoc.

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Come usare le Star su Internet

E’ da quasi un anno ormai che seguo l’uso del web nella campagna elettorale USA 2008, potete trovare tutti i post qui. Questo che vedete qui sotto è un video musicale ideato da Will.i.am, fondatore dei Black Eyed Peas, uno dei gruppi hip hop più famosi al mondo. E’ un mix, o un remix (o un mash-up, per dirla alla Internet) di un discorso di Barack Obama. Sta facendo il giro del pianeta.

L’uso delle star come endorsement politico non è certo una novità, la novità è che un video su Internet pare essere più prezioso per i candidati presidenti USA di una comparsata in televisione in prime time. Yes We Can è la canzone perfetta per Internet: partecipativa, coinvolgente, impegnata. E non si può pensare di usare le Star sul web come le si usano in televisione. Questo vale per una campagna politica, ma anche per l’uso di un testimonial. La differenza, in fondo, è semplice, in una trasmissione televisiva ci sono degli spettatori seduti sul divano che aspettano passivamente qualcosa, su Internet dei navigatori che cercano: non si può non dar loro qualcosa di sostanziale. Una delle tante lezioni che possiamo trarre dal marketing politico americano di quest’anno.

[via Marketing Usabile e Marco dal Pozzo]

Video e testo della canzone qui.